Motivazione del premio:
Il Premio “La Rinascente Compasso d’oro 1954” riconosce in questa fiaschetta elegante un oggetto esemplare nel campo della presentazione, spesso deteriore per fatue bizzarrie. Alla forma di questo oggetto partecipa l’indicazione stessa della ditta, non con la sovrapposizione di una etichetta, ma castigatamente con una delle due materie che compongono la forma medesima, il cristallo. La forma e la posizione della bocca della bottiglia interna, chiusa in un rettangolo, è un altro elemento risolto. Così la leggera curvatura della fiasca. La semplicità essenziale di questo oggetto lo rende esemplare come risultato estetico, e lo inserisce fra quelle produzioni che, nel loro gusto controllato, determinano lo stile di oggi nella sua espressione migliore.
La più iconica delle star di Hollywood, Marilyn Monroe disse, durante un’intervista, che andava a dormire con addosso solo poche gocce del suo profumo (Chanel N.5, by the way…); per dire quanto possa essere forte anche la componente olfattiva, nel generare un immaginario. Questo è d’altra parte il compito quotidiano che i contenitori di essenze si assumono nei confronti degli utenti: ovvero, di essere iconici. Non a caso, con assoluto tempismo, già nel 1954, un Compasso d’Oro viene assegnato alla fiaschetta da viaggio per profumo disegnata da Franco De Martini per Atkinsons: un oggetto di cui viene apprezzata linearità e raffinatezza. Come da motivazione del premio: “La semplicità essenziale di questo oggetto lo inserisce fra quelle produzioni che, nel loro gusto controllato, determinano lo stile di oggi nella sua espressione migliore”.
